越来越多具有独特时尚观点的千禧一代正在成为父母，他们不仅从社交媒体上汲取更多属于自己的穿搭灵感，同时也开始为孩子建立时尚风格，舍得花钱的这一代人正在悄然推动童装产业飞速增长。
就在前不久，英国萨塞克斯公爵夫妇抵达南非，开启为期 10 天的非洲访问之旅，而伴随他们一起出行的长子阿尔奇·哈里森·蒙巴顿-温莎 (Archie Harrison Mountbatten-Windsor) 虽然只有几个月大，在出行的几日里他的着装一直占领着媒体头条，全世界的父母都在看向王室宝宝的着装风格。事实上这对皇室家族并不稀奇，乔治王子年轻的时候就引发了市场对 Crocs “洞洞鞋”的狂热，而夏洛特公主和她的小花裙为西班牙品牌 M&H 等品牌带来了提振。而本次，Archie 首次在非洲亮相，他身穿 H&M 的条纹工装裤，也引起了社交媒体的购物热潮。Archie 出生前，零售研究中心 (Centre for Retail Research) 就曾做出估计，Meghan Markle 对童装市场的影响，可能与她对整个女装时尚产业的影响一样大。该组织表示，未来两年，梅根的孩子预计将带来约 14.8 亿美元的销售额。王室子女带动个别品牌的疯狂增长，但实际上童装行业的销售本身在近年来早就呈现出滚雪球式的增长。2018 年全球高档童装市场规模达到 66 亿美元，同比增长 3.8%。欧睿国际美容与时尚分析师 Lorna Hennelly 表示，西欧人口结构的变化正推动童装需求的增长。NET-A-PORTER 与 Gucci 联名的童装大片
图片来源：网络
欧睿国际 (Euromonitor International) 数据显示， 2018 年中国童装市场规模达到 1941 亿元，过去五年复合增速 11.17%，处于高速成长期。中国童装市场正在被券商看好，他们认为，受二孩政策利好及新生代父母育儿理念不断提升，中国童装市场规模仍将进一步扩大。加之当前国际童装品牌进入中国市场，越来越多的国内外成人装、运动品牌持续加大童装业务，中国童装市场呈现出更激烈的竞争态势。Hennelly 表示：“父母们开始选择晚生孩子，他们觉得这样在经济上更有保障。年龄较大的父母通常在事业上更稳定，有更高的薪水和更多的可支配收入。另外，祖父母、大家庭成员和朋友都乐意为孩子的衣服大把花钱。”欧睿国际同时做出预估，到 2022 年，全球童装市场将增长23%，零售额将达到 1968 亿美元。童装行业目前的估值为 1744 亿美元。“2018 年，童装市场转向了更高端的产品，千禧一代的父母在孩子身上花的钱比以往任何时候都多，Gucci、Balenciaga 和 Chloe 等领先奢侈品公司都在童装上尽力出新品，促使越来越多的多品牌零售商进入这一领域，其中包括 Net-a-porter、Matchesfashion 和 Mytheresa。Selfridges 百货和奢侈品电商平台 Farfetch 等加大在该领域开展业务的公司，拓展童装品牌输入，因此被证实这一类别对品牌和零售商来说都是一个有利可图的机会，”Hennelly 在采访中说。Stella McCartney 表示，“购买童装的父母中有很大一部分是本身自己就购买 Stella McCartney 成衣的顾客，他们在购物时忍不住要看看孩子的衣服，我认为这种情况不会改变。我们越来越多地被问及儿童服装系列中的可持续元素，随着消费者受教育程度越来越高，童装也更需求透明度和可持续的体现。”
Stella McCartney 2019 年秋季童装广告大片“如果整个行业不团结起来，做出重大改变，他们这一代人将真正感受到气候危机的威胁。”我们希望能引起这一代人和他们父母的共鸣，我们也将持续专注于教育我们的客户。” Stella McCartney 补充说。Net-a-porter 于 2018 年时与 Gucci 合作推出了一款童装胶囊系列，全球采购总监 Elizabeth von der Goltz 表示，胶囊系列产品的反响非常积极，“自从去年 7 月我们首次推出 Gucci 童装胶囊系列以来，顾客对我们所有的童装快闪活动都非常感兴趣，大多数款式的童装在短短几周内就销售一空，值得注意的是排名前五的童装产品都是logo 热潮驱动的，Gucci 的腰包在两周内就卖光了。”
Net-a-porter 的 Jet-a-Porter 童装大片von der Goltz 还注意到另外一个趋势是，由名人和千禧一代父母正在引领的潮流是奢侈品的mini装，也就是孩子和父亲或者母亲喜欢让孩子和自己穿同样的款式的衣服，“我们相信，当这一趋势开始流行时，它可以成为一个家庭共同表达自己时尚的一种有趣而引人注目的方式。”另外，Mytheresa 于今年早些时候推出了专门的童装部门，Mytheresa 总裁 Michael Kliger 表示，童装产品“立即吸引了我们的核心客户”。Mytheresa 超过 50% 的业务是在欧洲以外的地区完成的，平均订单价值仅比女装低 15%，但退货率要低得多，所占份额也高于女装的平均水平，这些特点都是非常优秀的关键绩效指标。Mytheresa 时装采购总监 Tiffany Hsu 表示，她认为这一领域需求不会放缓，“我们将继续扩大我们的产品种类，因为我们了解我们的客户为何被吸引，当下有许多有时尚态度的千禧一代正在成为父母，我们将在未来几年继续发现在此领域里非常好的机会。”
Hsu 表示，目前受欢迎的产品包括 Gucci 的 logo T 恤、Fendi FF 标志套装、Burberry 和 Moncler 的经典外套以及 Stella McCartney 的经典款，Bonpoint 和 Monnalisa 的销量也在蓬勃增长。当代父母们更倾向于给孩子购买整套衣服，而不是小配件，并预测该网站的增长重点仍然是“有实力的设计师和一些独立品牌。”Alexand Alexa 的 Jenny Slungaard 认为，运动服装在成人领域的主导地位已通过迷你装逐渐渗透到儿童服装中。“我们看到了童装运动品类的巨大增长，包括 Nike，Adidas，Reebok， Golden Goose 和 Converse。’’maisonette.com 联合创始人兼首席执行官 Sylvana Ward Durrett 表示，该零售商有望在 2019 年实现两倍以上的增长。“我们计划继续专注于改变消费者为孩子们购物的方式，把世界各地最好的儿童品牌和精品店聚集在一起。”
Marysia x Maisonette 联名童装大片Durrett 说，童装是一个令人兴奋的品类。“每天都有独立品牌进入市场。随着儿童品牌种类的增加和社交媒体的影响，这个市场的增长速度和潜力远超于其他品类。”据悉，童装租赁业务也在逐日发力，美国互联网租衣平台 Rent the Runway 今年宣布推出童装租赁服务 Rent the Runway Kids，童装租赁服务提高了每月的租赁上限，以前的租期是 4-8 天，每次 4 件衣物和配饰，对童装感兴趣的客户可以在订单中添加更多物品。对于像梅根这样的千禧一代父母来说，他们的选择只会越来越多。